{"id":21049,"date":"2016-11-26T07:11:05","date_gmt":"2016-11-26T06:11:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.life-magazine.be\/fr\/?p=21049"},"modified":"2018-03-08T14:59:19","modified_gmt":"2018-03-08T13:59:19","slug":"beaute-pharmacie-succes-dit-de","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fiftyandmemagazine.be\/fr\/beaute\/beaute-pharmacie-succes-dit-de","title":{"rendered":"Beaut\u00e9 en pharmacie : ce que son succ\u00e8s dit de nous"},"content":{"rendered":"Reading Time: <\/span> 4<\/span> minutes<\/span><\/span>

P<\/span>arce qu\u2019une belle peau est d\u2019abord et avant tout une peau saine, les rayons des cosm\u00e9tiques n\u2019en finissent pas de se d\u00e9velopper dans l\u2019officine. <\/span><\/span>Une tendance qui va de pair avec une qu\u00eate d\u2019authenticit\u00e9, de cr\u00e9dibilit\u00e9, de naturalit\u00e9 et d\u2019achat raisonn\u00e9 en ces temps de crise. Coup de projecteur sur un ph\u00e9nom\u00e8ne en rien anodin.<\/span><\/strong><\/p>\n

Isabelle Blandiaux<\/span><\/em><\/p>\n

Un teint frais, une allure tonique, une \u00e9nergie \u00e0 toute \u00e9preuve pour mener de front vie priv\u00e9e, professionnelle et sociale \u00e0 tous les \u00e2ges. C\u2019est l\u2019injonction sous-jacente que nous ass\u00e8ne la soci\u00e9t\u00e9, alors que les rides sont de mieux en mieux accept\u00e9es, m\u00eame si les cosm\u00e9tiques nous promettent toujours de retarder leur apparition et de limiter leur intensit\u00e9.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9al de beaut\u00e9 passe aujourd\u2019hui par la sant\u00e9, celle qui irradie par les pores de tout notre \u00e9piderme, rend la d\u00e9marche souple et muscl\u00e9e, la chevelure brillante, abondante, le visage radieux. Dans une \u00e9conomie en berne, le march\u00e9 des cosm\u00e9tiques en pharmacie affiche une croissance de 3 \u00e0 5% et conna\u00eet un dynamisme particulier avec l\u2019apparition de nouveaux points de vente, via les parapharmacies qui ne vendent que les produits non m\u00e9dicamenteux de la pharmacie, \u00e0 commencer par la beaut\u00e9 et les compl\u00e9ments alimentaires. Mais comment les cosm\u00e9tiques sont-ils entr\u00e9s dans l\u2019officine\u00a0? Gr\u00e2ce \u00e0 des marques n\u00e9es avec une vocation th\u00e9rapeutique, dans des lieux de thermalisme\u00a0: La Roche-Posay et Av\u00e8ne conservent cette approche avec des soins qui proposent une r\u00e9ponse pr\u00e9cise \u00e0 un probl\u00e8me physiologique (intol\u00e9rance cutan\u00e9e, acn\u00e9, atopie…). Cr\u00e9\u00e9s en 1931 par un dermatologue fran\u00e7ais, le Dr Haller, les laboratoires Vichy utilisent les\u00a0pouvoirs fortifiants et remin\u00e9ralisants de l\u2019eau de source qui coule depuis pr\u00e8s de 1000 ans en Auvergne, berceau des volcans.<\/p>\n

Datant du d\u00e9but du 17e<\/sup> si\u00e8cle et alors th\u00e9rapeutiques, les installations thermales sont d\u00e9sormais destin\u00e9es \u00e0 l\u2019agr\u00e9ment. \u00ab\u00a0Le centre de La Roche-Posay, lui, demeure m\u00e9dical. Les cures y sont rembours\u00e9es en France en cas d\u2019atopisme par exemple, avec h\u00e9bergement chez l\u2019habitant \u00e0 moindre co\u00fbt. Les marques comme Av\u00e8ne et Uriage ont aussi conserv\u00e9 cette orientation th\u00e9rapeutique\u00a0\u00bb, observe Roland De Cocq, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Cosm\u00e9tique Active (la division \u2018pharmacie\u2019) chez L\u2019Or\u00e9al en Belgique et aux Pays-Bas. \u00ab\u00a0Le m\u00e9decin qui a cr\u00e9\u00e9 la premi\u00e8re gamme de cr\u00e8mes cibl\u00e9es par types de peaux (normale, s\u00e8che, grasse) pour Vichy a d\u00e9cid\u00e9 de les vendre dans un lieu tr\u00e8s d\u00e9mocratique, par rapport \u00e0 la parfumerie de l\u2019\u00e9poque : la pharmacie. Le d\u00e9but de la d\u00e9mocratisation de la cosm\u00e9tique vient de l\u00e0. Dans les ann\u00e9es 30, on trouvait juste la bo\u00eete bleue de Nivea dans le petit magasin du coin ou alors des produits plus exclusifs et r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 une \u00e9lite, dans les parfumeries.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La nature avant tout<\/h3>\n

\"life-magazine\"\u00ab\u00a0Beaucoup de clientes nous demandent des cr\u00e8mes et d\u00e9maquillants pour peaux sensibles ou bien des d\u00e9odorants sans sels d\u2019aluminium par exemple\u00a0\u00bb, explique cette pharmacienne ind\u00e9pendante de la p\u00e9riph\u00e9rie bruxelloise. \u00ab\u00a0Or elles n\u2019ont pas n\u00e9cessairement une peau sensible au sens scientifique, juste une sensation d\u2019inconfort qui les am\u00e8ne \u00e0 s\u2019orienter vers des cosm\u00e9tiques sans aucun risque de r\u00e9action. Elles sont aussi beaucoup mieux inform\u00e9es du nom des ingr\u00e9dients, des composants chimiques et sont soucieuses d\u2019utiliser les soins les plus naturels possibles.\u00a0\u00bb<\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment en partant de ce constat que Marine Andr\u00e9, fille de pharmaciens, a lanc\u00e9 Bee Nature il y a environ 5 ans en Belgique, une ligne courte de cosm\u00e9tiques naturels et \u00e9thiques \u00e0 base de miel fair-trade. \u00ab\u00a0Je m\u2019\u00e9tais aper\u00e7ue que les compositions (sans huiles min\u00e9rales, sans parab\u00e8nes, sans ph\u00e9noxy\u00e9thanol) n\u2019\u00e9taient pas toujours en accord avec les nouvelles attentes des consommateurs. J\u2019ai \u00e9galement constat\u00e9 que les gens voulaient un retour au local, aux traditions et \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9. On veut savoir ce qu\u2019on ach\u00e8te, ce qu\u2019on se met sur la peau, conna\u00eetre le lieu de la production (un \u00c9tablissement de Travail Adapt\u00e9 qui emploie des personnes handicap\u00e9es en Belgique pour Bee Nature). \u00bb D\u2019autres marques belges naturelles et\/ou bio ont \u00e9merg\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es dans l\u2019officine, dont Seconde Nature et Thala Cosmetics.<\/p>\n

Confiance et r\u00e9assurance<\/h3>\n

Le pharmacien est le premier conseiller en mati\u00e8re de sant\u00e9, qui vend des m\u00e9dicaments et des produits de bien-\u00eatre comme des cosm\u00e9tiques mais qui est tenu par une \u00e9thique professionnelle.\u00a0Il b\u00e9n\u00e9ficie donc de la confiance des clientes qu\u2019il conna\u00eet. \u00ab\u00a0Quand on va pr\u00e9senter un nouveau produit au pharmacien, il met ses lunettes et regarde ce qu\u2019il y a dedans, comment \u00e7a marche, si c\u2019est efficace…\u00a0\u00bb, analyse Roland De Cocq, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Cosm\u00e9tique Active chez L\u2019Or\u00e9al. \u00ab\u00a0Il ne va jamais vous dire que vous aller perdre 5 kg avec une cr\u00e8me amincissante mais il vous dira peut-\u00eatre qu\u2019elle va am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de votre peau. Il ne vend pas des miracles mais d\u00e9livre un conseil global, en ajoutant par exemple qu\u2019un r\u00e9gime est recommand\u00e9 en parall\u00e8le, que boire beaucoup d\u2019eau aide, en proposant \u00e9ventuellement un compl\u00e9ment nutritionnel. Il ne met pas sa cr\u00e9dibilit\u00e9 en jeu pour un produit cosm\u00e9tique, qui est p\u00e9riph\u00e9rique pour lui.\u00a0Les femmes attendent justement plus d\u2019authenticit\u00e9, de v\u00e9rit\u00e9, de r\u00e9alisme. C\u2019est une tendance forte. \u00bb Vu l\u2019ins\u00e9curit\u00e9 \u00e9conomique, professionnelle, li\u00e9e au terrorisme, la croix verte au-dessus de la vitrine apporte du cr\u00e9dit aux marchandises qui s\u2019y trouvent, lorsque l\u2019on recherche un achat fiable et raisonn\u00e9.<\/p>\n

Autre ph\u00e9nom\u00e8ne important, l\u2019arriv\u00e9e de marques non dermatologiques mais ax\u00e9es sur le plaisir, la sensorialit\u00e9, les textures, comme Nuxe et Caudalie. \u00ab\u00a0Depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es, ces marques avec des codes de luxe dans un univers pharmaceutique ont \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper le march\u00e9. Ces vrais succ\u00e8s sont venus en plus, sans cannibaliser les labels purement dermatologiques (La Roche-Posay, Av\u00e8ne, Bioderma…) qui restent plus que jamais centr\u00e9s sur leurs valeurs. Dans la foul\u00e9e, Vichy a pour sa part \u00e9t\u00e9 repositionn\u00e9e de fa\u00e7on un peu plus haut de gamme.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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