{"id":3817,"date":"2015-06-15T10:32:15","date_gmt":"2015-06-15T08:32:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.life-magazine.be\/fr\/?p=3817"},"modified":"2018-03-12T12:09:24","modified_gmt":"2018-03-12T11:09:24","slug":"chanel-luxe-artisanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fiftyandmemagazine.be\/fr\/beaute\/mode\/chanel-luxe-artisanal","title":{"rendered":"Chanel, luxe artisanal"},"content":{"rendered":"Reading Time: <\/span> 5<\/span> minutes<\/span><\/span>

\"FashionStock.com<\/a><\/p>\n

N<\/span>ouvelles collections, nouveaux march\u00e9s. Mais une constante : la ma\u00eetrise du savoir-faire artisanal. Voil\u00e0 ce qui conduit Chanel \u00e0 racheter des ateliers en voie de disparition. Bruno Pavlovsky, Pr\u00e9sident des Activit\u00e9s Mode de Chanel, explique.<\/strong><\/p>\n

\"UNE-Life-Magazine-Web-Bruno-Pavlovskys-Portrait-by-Karl-Lagerfeldmd\"<\/a><\/p>\n

\u00ab\u00a0Chanel cr\u00e9e huit collections par an, soit une toutes les six semaines. Chacune d\u2019entre elles doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e dans un temps record selon les m\u00eames crit\u00e8res de qualit\u00e9, pour \u00eatre propos\u00e9es au m\u00eame moment dans nos 185 boutiques \u00e0 travers le monde\u00a0\u00bb, explique Bruno Pavlovsky. Coco Chanel r\u00e9p\u00e9tait souvent : \u00ab\u00a0Mes vestes sont jolies \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur comme \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur\u00a0\u00bb. C\u2019est toujours vrai aujourd\u2019hui, car les d\u00e9tails faits main sont en tout point identiques \u00e0 ceux d\u2019il y a 50 ou 70 ans. Pourtant, les pi\u00e8ces phares de la marque ont plusieurs fois \u00e9t\u00e9 remises au go\u00fbt du jour par Karl Lagerfeld, \u00e0 la barre de la cr\u00e9ation depuis 1983. \u00ab\u00a0Nous faisons encore appel \u00e0 la plupart des fournisseurs s\u00e9lectionn\u00e9s par Mademoiselle Chanel, souligne Pavlovsky. Et quand, \u00e0 cause des al\u00e9as du march\u00e9, certains \u00e9taient en difficult\u00e9s, nous les avons rachet\u00e9s afin de pr\u00e9server leur savoir-faire. Nous ne pouvons pas nous permettre la faillite de nos artisans et de devoir ainsi parcourir 2.000 \u00e0 3.000 km pour une broderie ou une passementerie\u2026 \u00bb C\u2019est ainsi que depuis 1997, anticipant l\u2019engouement pour le luxe artisanal, Chanel regroupe ces petites Maisons rachet\u00e9es, au sein de la soci\u00e9t\u00e9 joliment nomm\u00e9e Paraffection.<\/p>\n

\"Life-Magazine-Web-Ambiance-ateliers_Lemari\u00e9_009\"<\/a>

Atelier Lemari\u00e9<\/p><\/div>\n

Depuis 2002, Karl Lagerfeld consacre chaque ann\u00e9e un d\u00e9fil\u00e9 \u00e0 ces m\u00e9tiers d\u2019art. Celui qui a derni\u00e8rement eu lieu \u00e0 Edimbourg, dans les ruines d\u2019un ch\u00e2teau jadis habit\u00e9 par Marie Stuart, marquait l\u2019arriv\u00e9e de la dixi\u00e8me entreprise artisanale\u00a0: la manufacture de tricot et de tweed \u00e9cossais Barrie, fond\u00e9e en 1870.<\/p>\n

\"Backstage<\/a>

Backstage<\/p><\/div>\n

\u00ab\u00a0Ces ateliers sont essentiels pour notre cr\u00e9ativit\u00e9. M\u00eame rachet\u00e9s par Chanel, ils restent libres de collaborer avec d\u2019autres marques. C\u2019est d\u2019ailleurs un atout puisque cela leur permet de relever des d\u00e9fis cr\u00e9atifs diff\u00e9rents et de pr\u00e9server leur patrimoine\u00a0\u00bb, explique Bruno Pavlovsky.<\/p>\n

Ce dipl\u00f4m\u00e9 de Harvard qui a fait ses premi\u00e8res armes dans la soci\u00e9t\u00e9 de conseil Deloitte, est arriv\u00e9 chez Chanel il y a 23 ans. Il a su gravir les \u00e9chelons jusqu\u2019au poste de manager appuyant la cr\u00e9ativit\u00e9 visionnaire de Karl Lagerfeld. Leurs bureaux sont proches du QG de la marque, rue Cambon \u00e0 Paris. \u00ab Lorsque j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 l\u2019entreprise, elle poss\u00e9dait une cinquantaine de boutiques. Aujourd\u2019hui, ce nombre a plus que tripl\u00e9. Nous en ouvrons environ dix par an.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Atelier<\/a>

Atelier Desrues<\/p><\/div>\n

Chanel est tr\u00e8s pr\u00e9sent sur le Web gr\u00e2ce \u00e0 ses blogs, sa cha\u00eene YouTube, son compte Twitter et sa page Facebook qui compte plus de 7 millions de fans. Chanel ne vend pourtant pas en ligne pour pr\u00e9server l\u2019exp\u00e9rience dans les boutiques, vecteurs d\u2019un v\u00e9ritable imaginaire sensoriel.<\/p>\n

Bruno Pavlovsky est mari\u00e9 et a quatre enfants. \u00ab Je tente d\u2019encourager mes enfants \u00e0 suivre leurs passions en les laissant libres de r\u00eaver sans les forcer. Ma mission, ma fonction, c\u2019est de cr\u00e9er du r\u00eave. Y croire et tenter de le r\u00e9aliser, en aidant aussi les autres \u00e0 r\u00e9aliser les leurs, c\u2019est selon moi la marque distinctive du gentleman moderne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Atelier<\/a>

Atelier Montex<\/p><\/div>\n

Selon Pavlovsky, la gestion de la cr\u00e9ativit\u00e9 est l\u2019\u00e9l\u00e9ment qui diff\u00e9rencie le management d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 de luxe par rapport aux autres entreprises. \u00ab La cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019est pas une constante : elle change d\u2019une saison \u00e0 l\u2019autre \u00bb, pr\u00e9cise-t-il. \u00ab Le r\u00f4le de nos managers consiste \u00e0 faire en sorte que la croissance soit constante, malgr\u00e9 les hauts et les bas. Mais le g\u00e9nie de Karl Lagerfeld simplifie pas mal de choses\u2026\u00a0\u00bb, plaisante-t-il.<\/p>\n

www.chanel.com<\/a><\/p>\n

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Desrues
\n<\/strong><\/span>Dans cet atelier \u00e0 Plailly, qui donne sur les campagnes de l\u2019Oise, quelque 200 artisans fabriquent des boutons, des cha\u00eenes, des \u00e9maux, des dorures, des ornements et des bijoux. Georges Desrues d\u00e9cide de se mettre \u00e0 son compte en 1929 et travaille d\u2019embl\u00e9e pour des monstres sacr\u00e9s tels que Lanvin, puis Dior et Saint Laurent. En 1965, il rencontre Chanel, \u00e0 qui il vendra son entreprise en 1984 par crainte de la voir dispara\u00eetre apr\u00e8s sa mort (en 1992). Outre Chanel, parmi ses clients actuels figurent Louis Vuitton et bien d\u2019autres.<\/p>\n\n

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Lesage
\n<\/strong><\/span>Dans les archives de Lesage, plus de 60.000 \u00e9chantillons racontent 120 ans d\u2019histoire. Albert Lesage, le fondateur, a repris la maison de broderie Michonnet qui avait travaill\u00e9 pour Napol\u00e9on III, Worth, Paquin et Vionnet. Il collabore avec Schiaparelli avec qui il travaille sur la base des esquisses de Jean Cocteau. Pour Vionnet, il invente la coupe en biais et la technique de l\u2019ombr\u00e9. Depuis 1947, son fils Fran\u00e7ois collabore avec Dior, Balenciaga, Givenchy et depuis les ann\u00e9es 1980, avec Lagerfeld et Calvin Klein. Dans chaque recoin de l\u2019atelier, on trouve des cristaux, des brillants, des paillettes, des fils de soie de mille couleurs, qui donnent vie \u00e0 des motifs surprenants.<\/p>\n\n

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Montex
\n<\/strong><\/span>Fond\u00e9 en 1939, l\u2019atelier emploie aujourd\u2019hui une trentaine de brodeuses et une cinquantaine pendant les d\u00e9fil\u00e9s. Le travail des brodeuses commence toujours par un dessin reproduit sur un papier calque. Le contour est ensuite poin\u00e7onn\u00e9 et pass\u00e9 au blanc d\u2019Espagne avant la r\u00e9alisation sur tissu. Le crochet est l\u2019une des sp\u00e9cialit\u00e9s de l\u2019atelier. Outre Chanel qui l\u2019a rachet\u00e9 en 2011, l\u2019atelier collabore avec Dior, Valentino, Givenchy, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton et C\u00e9line.<\/p>\n\n

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Lemari\u00e9
\n<\/strong><\/span>En 1900, Paris comptait plus de 300 manufactures de plumes, indispensables \u00e0 la d\u00e9coration des chapeaux. En 1960, elles n\u2019\u00e9taient plus que 50. Aujourd\u2019hui, Lemari\u00e9 est pratiquement la seule. Fond\u00e9 en 1880, ce plumassier a \u00e9t\u00e9 propuls\u00e9 dans l\u2019univers de la haute couture gr\u00e2ce \u00e0 une collaboration avec les plus grands. Pour Karl Lagerfeld, Monsieur Lemari\u00e9 est \u00ab\u00a0le seigneur des cam\u00e9lias\u00a0\u00bb, une fleur devenue l\u2019ic\u00f4ne de Chanel qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9clin\u00e9e de mille fa\u00e7ons : du tweed \u00e0 la fourrure en passant par la soie, l\u2019autruche et la perle. Il en a livr\u00e9 plus de 50.000 \u00e0 Chanel. Parmi ses clients : Chanel, Dior, Lacroix, Givenchy, mais aussi Valentino, Dolce & Gabbana et Armani. Tout est fabriqu\u00e9 dans la Rue du Faubourg Saint-Denis, au centre de Paris.<\/p>\n\n

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Texte : Tommaso Palazzi
\nPhotos\u00a0: Beno\u00eet Peverelli
\nParution : Gentleman n\u00b0 2 \u2013 Automne \/ Hiver 2013<\/p>\n

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Article \u00ab\u00a0Chanel, l’artisanat au service du style\u00a0\u00bb publi\u00e9 sur le www.gentleman.be<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reading Time: <\/span> 5<\/span> minutes<\/span><\/span>Coco Chanel r\u00e9p\u00e9tait souvent : \u00ab Mes vestes sont jolies \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur comme \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur \u00bb. C\u2019est toujours vrai. Les d\u00e9tails faits main qui couronne la marque de succ\u00e8s sont en tout point identiques \u00e0 ceux d\u2019il y a 50 ou 70 ans. 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