{"id":55373,"date":"2022-08-12T06:57:45","date_gmt":"2022-08-12T04:57:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fiftyandmemagazine.be\/fr\/?p=55373"},"modified":"2022-08-11T10:01:02","modified_gmt":"2022-08-11T08:01:02","slug":"les-sacs-kaai-par-des-femmes-et-pour-les-femmes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fiftyandmemagazine.be\/fr\/beaute\/mode\/les-sacs-kaai-par-des-femmes-et-pour-les-femmes","title":{"rendered":"Les sacs KAAI : par des femmes et pour les femmes"},"content":{"rendered":"Reading Time: <\/span> 7<\/span> minutes<\/span><\/span>

Celles qui connaissent la marque savent que KAAI<\/strong> a construit une mentalit\u00e9 forte, \u00e0 coups d\u2019un lien \u00e9troit avec le style Art d\u00e9co, l\u2019art et l\u2019architecture. Les sacs se caract\u00e9risent par une palette de couleurs matures, des lignes g\u00e9om\u00e9triques et un int\u00e9rieur bien pens\u00e9, dot\u00e9 de compartiments fonctionnels. Si le c\u00f4t\u00e9 pratique des sacs accompagne la femme active, c\u2019est aussi le cas du label dans son ensemble. KAAI organise r\u00e9guli\u00e8rement des \u00e9v\u00e9nements lors desquels sa communaut\u00e9 est invit\u00e9e \u00e0 se rencontrer. Helga et Ine encouragent ainsi d\u2019autres femmes entrepreneures, de plus de 50 ans ou non, \u00e0 unir leurs forces, comme elles l\u2019ont fait pour KAAI.<\/p>\n

Rencontre avec les fondatrices de KAAI<\/h2>\n

Vous connaissiez toutes les deux une belle r\u00e9ussite professionnelle dans votre emploi pr\u00e9c\u00e9dent. Alors pourquoi avoir d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er votre propre entreprise\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Helga\u00a0: C’est une belle histoire !<\/p>\n

Ine\u00a0: Helga et moi, on se connaissait en tant que partenaires commerciales. Apr\u00e8s une longue carri\u00e8re dans la mode et le commerce de d\u00e9tail, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 pendant cinq ans CEO de Veritas, une cha\u00eene belge de magasins. Helga \u00e9tait directrice g\u00e9n\u00e9rale de Wolford. Lors d\u2019un event organis\u00e9 au mus\u00e9e de la Photographie d\u2019Anvers en 2016, nous avons pour la premi\u00e8re fois eu une conversation priv\u00e9e autour d\u2019un petit-d\u00e9jeuner. Apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 mon emploi en mai 2017, j\u2019ai pris quelques mois de repos avant de me lancer dans une nouvelle aventure. En effet, quoi qu\u2019on fasse, un job dans le secteur de la mode reste un travail tr\u00e8s difficile. Une semaine apr\u00e8s l\u2019annonce de la nouvelle, Helga m\u2019a t\u00e9l\u00e9phon\u00e9 et m\u2019a invit\u00e9e chez elle parce qu\u2019elle avait une \u00e9ventuelle proposition \u00e0 me faire.<\/p>\n

Helga\u00a0: Ine est pass\u00e9e \u00e0 la maison. C\u2019\u00e9tait une chaude soir\u00e9e d\u2019\u00e9t\u00e9, le vin coulait \u00e0 flots et la table \u00e9tait bien garnie. Je lui ai demand\u00e9\u00a0: Que vas-tu faire maintenant\u00a0?<\/em>\u00a0Ine a r\u00e9pondu qu\u2019elle voulait peut-\u00eatre devenir ind\u00e9pendante, mais qu\u2019elle n\u2019avait pas d\u2019id\u00e9e pr\u00e9cise.<\/p>\n

Ine\u00a0: \u00c7a m\u2019avait d\u00e9j\u00e0 trott\u00e9 dans la t\u00eate, mais je voulais d\u2019abord me reposer avant d\u2019envisager un nouveau job.<\/p>\n

Helga\u00a0: Mais j\u2019avais peut-\u00eatre une proposition de collaboration. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait n\u00e9e un an auparavant. Je voyageais beaucoup dans le cadre de mon travail pour Wolford et j\u2019avais besoin d\u2019un bon sac de voyage. Un sac qui pourrait contenir mon ordinateur portable et serait suffisamment grand pour accueillir mes effets personnels, tout en faisant office de sac \u00e0 main \u00e9l\u00e9gant. Les sacs de voyage que j\u2019ai trouv\u00e9s dans des villes comme Paris, Milan et surtout Londres ne correspondaient pas du tout \u00e0 ce que je cherchais ou \u00e9taient tr\u00e8s masculins. Comment \u00e9tait-ce possible\u00a0? Un grand nombre de femmes voyagent et ont besoin d\u2019un sac appropri\u00e9, comme j\u2019ai pu le constater lors de mes s\u00e9jours \u00e0 Londres. Ce constat a fait resurgir mon caract\u00e8re de femme rebelle. Je me suis alors dit\u00a0: Si je devais cr\u00e9er ce sac, \u00e0 quoi ressemblerait-il\u00a0?<\/em> Pendant un an, j\u2019ai rassembl\u00e9 des informations et je me suis rendue dans des salons professionnels \u00e0 la recherche de mat\u00e9riaux, etc. Ce processus \u00e9tait plus ou moins termin\u00e9 lorsque j\u2019ai rencontr\u00e9 Ine ce soir-l\u00e0. Une semaine plus tard, je lui ai fait un dernier pitch : soit elle serait partante, soit elle ne serait pas int\u00e9ress\u00e9e et je saurais que je devrais laisser tomber. Mais tu as ador\u00e9, pas vrai\u00a0?<\/p>\n

Ine\u00a0: En effet. Cela dit, ce n\u2019est pas le genre de d\u00e9cision qu\u2019on prend \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re. Gr\u00e2ce aux connaissances que j\u2019avais acquises en 25 ans dans le commerce de d\u00e9tail, je savais que le sac \u00e0 main \u00e9tait l\u2019un des articles les plus difficiles \u00e0 fabriquer, apr\u00e8s les soutiens-gorges. De plus, tu croyais pouvoir tout faire en ligne. Or mon exp\u00e9rience du lancement d\u2019un webshop chez Veritas m\u2019a appris que c\u2019est compliqu\u00e9, et qu\u2019\u00e0 cette \u00e9poque, surtout en Belgique, les clientes pr\u00e9f\u00e9raient encore se rendre en magasin. Nous \u00e9tions fin juin. Il m\u2019a fallu deux semaines avant de d\u00e9cider de me lancer dans l\u2019aventure.<\/p>\n

Helga\u00a0: J\u2019ai quitt\u00e9 mon emploi \u00e0 la fin du mois de juillet 2017. C\u2019\u00e9tait un tr\u00e8s grand pas. J\u2019avais fait toutes les recherches n\u00e9cessaires et j\u2019\u00e9tais s\u00fbre de mon id\u00e9e \u00e0 100%, mais j\u2019ai quand m\u00eame d\u00fb encaisser le choc quand c\u2019est devenu une r\u00e9alit\u00e9. Ce tournant a \u00e9t\u00e9 suivi d\u2019une phase de d\u00e9veloppement qui a dur\u00e9 un an et au cours de laquelle nous n\u2019avons rien gagn\u00e9. \u00c7a m\u2019a valu quelques insomnies !<\/p>\n

Ine\u00a0: Auparavant, nous \u00e9tions dans une prison dor\u00e9e. \u00c0 notre \u00e2ge, nous avions de bons salaires.<\/p>\n

Ces obstacles ont-ils constitu\u00e9 les plus grandes difficult\u00e9s que vous avez rencontr\u00e9es lorsque vous vous \u00eates lanc\u00e9es apr\u00e8s une longue carri\u00e8re\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Ine\u00a0: Quand on vient d\u2019un poste de CEO, le plus difficile est que le travail qu\u2019on effectue est surtout strat\u00e9gique. On d\u00e9l\u00e8gue \u00e9norm\u00e9ment et on s\u2019occupe des choses importantes<\/em>.<\/p>\n

Helga\u00a0: Au sein d\u2019une entreprise qui d\u00e9marre, quand on se demande qui peut prendre en charge une t\u00e2che, la r\u00e9ponse est souvent la m\u00eame\u00a0: moi.<\/p>\n

Ine\u00a0: Tout \u00e0 coup, s\u2019il fallait envoyer un recommand\u00e9, je devais m\u2019en occuper moi-m\u00eame. Je ne pouvais pas simplement le d\u00e9poser \u00e0 la r\u00e9ception et demander \u00e0 quelqu\u2019un de s\u2019en charger.<\/p>\n

Helga\u00a0: Au d\u00e9but, Ine ne savait m\u00eame pas combien de timbres il fallait mettre sur une lettre\u00a0! Je m\u2019en souviens encore. (Rires)<\/em><\/p>\n

Ine\u00a0: Et bien s\u00fbr, la situation financi\u00e8re est nettement plus incertaine. Dans une grande entreprise, je percevais un salaire tous les mois. Au d\u00e9but, l\u2019absence de b\u00e9n\u00e9fices me faisait douter.<\/p>\n

Helga\u00a0: Et quand notre chiffre d\u2019affaires a commenc\u00e9 \u00e0 augmenter, \u00e7a a signifi\u00e9 aussi que nous avions besoin de plus d\u2019argent. Souvent, les gens ne s\u2019en rendent pas compte. Fortes de nos exp\u00e9riences, nous avions l\u2019avantage de le savoir.<\/p>\n

Ine\u00a0: D\u00e8s le d\u00e9but, nous avons donc soumis notre id\u00e9e d\u2019entreprise \u00e0 la PMV (Soci\u00e9t\u00e9 flamande de participation) pour obtenir des pr\u00eats. Nous ne voulions pas avoir \u00e0 nous tracasser de probl\u00e8mes de tr\u00e9sorerie et tenions \u00e0 nous concentrer sur le marketing, les ventes et les collections.<\/p>\n

\"kaai\"

\u00a9NadiaElMakhfi<\/p><\/div>\n

Y a-t-il eu un moment o\u00f9 vous vous \u00eates dit\u00a0: \u00e7a y est, maintenant on lance vraiment notre propre marque<\/em>\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Ine\u00a0: \u00c7a a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable processus. Le commerce de d\u00e9tail et la mode sont des secteurs difficiles. \u00c0 partir d\u2019un certain \u00e2ge, le risque d\u2019\u00eatre remerci\u00e9e ou mise en pr\u00e9retraite plane en permanence. La rotation est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e, en particulier \u00e0 un poste de CEO dans la mode. Se pose alors la question suivante\u00a0: Est-ce que je vais travailler dans une autre entreprise de mode pour d\u2019autres actionnaires pendant cinq autres ann\u00e9es\u00a0?<\/em> Fonder une entreprise est donc une excellente id\u00e9e \u00e0 un \u00e2ge avanc\u00e9.<\/p>\n

Vous pensez donc que c\u2019est l\u2019\u00e2ge id\u00e9al pour lancer sa propre marque\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Helga\u00a0: Absolument\u00a0!<\/p>\n

Ine\u00a0: Oui, mais j\u2019encourage aussi mes enfants \u00e0 le faire. M\u00eame s\u2019ils sont jeunes.<\/p>\n

Helga\u00a0: Il ne faut en effet pas attendre d\u2019avoir 50 ans. Mais \u00e7a ne veut pas dire non plus que quand on a plus de 50 ans, on ne peut plus le faire. Beaucoup de gens pensent qu\u2019ils doivent tirer un trait sur leur projet. Pourtant, de nombreuses personnes sont encore actives \u00e0 plus de 50 ans. Et c\u2019est quelque chose que nous voulons aussi encourager. Quand des femmes me demandent si elles doivent franchir le pas, je leur r\u00e9ponds toujours\u00a0: Mais bien s\u00fbr\u00a0!<\/em><\/p>\n

Ine\u00a0: Cet \u00e9tat d\u2019esprit se retrouve aussi au sein de notre communaut\u00e9 de femmes KAAI. Il faut \u00e9videmment avoir l\u2019esprit d\u2019entreprise, \u00eatre pr\u00eate \u00e0 se retrousser les manches, \u00eatre op\u00e9rationnelle et prendre du recul dans certains domaines. Et travailler dur. Attention, je ne dis pas qu\u2019on travaille moins dur quand on n’est pas ind\u00e9pendantes, mais on le fait diff\u00e9remment. Une CEO a une vie bien remplie. Tout mon temps \u00e9tait accapar\u00e9 par d\u2019autres personnes, et j\u2019en avais peu \u00e0 consacrer \u00e0 ma famille et mes amis. Aujourd\u2019hui, je bosse tout aussi dur, mais je le fais \u00e0 ma mani\u00e8re. Si j\u2019ai envie de travailler le soir pour pouvoir m\u2019occuper de ma famille la journ\u00e9e, je le fais. Et ce qui est g\u00e9nial, c\u2019est que nous travaillons d\u00e9sormais pour notre propre projet.<\/p>\n

Un projet qui compte d\u00e9j\u00e0 une belle collection de sacs. Pourquoi toutes les femmes devraient-elles avoir un KAAI\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Helga\u00a0: De nombreuses femmes poss\u00e8dent d\u00e9sormais un KAAI et ne veulent plus d\u2019un autre sac. Nous avons atteint notre objectif. Nous voulions cr\u00e9er un sac \u00e0 main esth\u00e9tique et fonctionnel, qui accompagne les femmes tout au long de la journ\u00e9e.<\/p>\n

Ine\u00a0: Par ailleurs, le cuir r\u00e9siste \u00e0 l\u2019eau et aux \u00e9raflures. Le sac n\u2019est pas seulement beau, c\u2019est aussi un outil, un objet utile. Un peu comme un iPhone\u00a0: il facilite la vie et donne une allure plus professionnelle. Nous voulons que les femmes se sentent fi\u00e8res et f\u00e9minines. Et si elles se sentent bien, elles reviennent vers nous. Nous avons \u00e9largi notre gamme avec pas mal de mod\u00e8les n\u00e9s de l\u2019agr\u00e9able relation que nous entretenons avec nos clientes. \u00c9tant donn\u00e9 que nous concevons tout nous-m\u00eames dans notre boutique-atelier \u00e0 Anvers, nous pouvons directement nous mettre au travail sur la base du feed-back que nous recevons sur place. Nous avons ainsi remarqu\u00e9 que nos clientes appr\u00e9cient que le nom de la marque n\u2019apparaisse pas \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du sac, et nous n\u2019utilisions pas de pi\u00e8ces m\u00e9talliques trop voyantes.<\/p>\n

Pas de fioritures chez KAAI, donc\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Helga\u00a0: Non, nos sacs sont tr\u00e8s minimalistes\u00a0!<\/p>\n

Ine\u00a0: Nos clientes recherchent un sac discret, dot\u00e9 du m\u00eame degr\u00e9 de finition que d\u2019autres marques de luxe. C\u2019est essentiel pour des femmes qui occupent des postes importants comme des personnalit\u00e9s politiques et des CEO, par exemple. Elles pr\u00e9f\u00e8rent porter un mod\u00e8le intemporel, professionnel, pratique et sobre, plut\u00f4t que de se promener avec des marques co\u00fbteuses et tape-\u00e0-l\u2019\u0153il.<\/p>\n

Quelles sont les possibilit\u00e9s de vos sacs\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Helga\u00a0: Nos sacs tol\u00e8rent pas mal de choses. On peut les glisser sous une chaise, les poser \u00e0 m\u00eame le sol, l\u00e0 o\u00f9 d\u2019autres marques de luxe le proscrivent. Chez nous, c\u2019est possible. Il n\u2019y a pas de raison d\u2019avoir peur.<\/p>\n

Une chose \u00e0 \u00e9viter\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Helga\u00a0: Renverser du gel hydroalcoolique sur le sac ou \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur.<\/p>\n

Ine\u00a0: De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, il faut faire attention \u00e0 la mani\u00e8re de porter son sac. Voyager avec un sac en bandouli\u00e8re est meilleur pour le dos. Il existe de nombreux sacs qu\u2019on peut uniquement tenir en main, ce qui n\u2019est pas du tout pratique. Et attention \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9\u00a0: une fermeture \u00e9clair permet de fermer son sac, et d\u2019\u00e9viter les vols et autres pertes.<\/p>\n

Quelle c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 esp\u00e9rez-vous voir un jour avec l\u2019un de vos mod\u00e8les\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Ine\u00a0: Angelina Jolie\u00a0!<\/p>\n

Helga\u00a0: C\u2019est toujours la r\u00e9ponse que tu donnes\u00a0! (Rires)<\/em><\/p>\n

Ine\u00a0: C\u2019est parce que c\u2019est une vraie femme KAAI.<\/p>\n

Helga\u00a0: De nombreuses femmes seraient parfaites avec l\u2019un de nos sacs, mais Angelina Jolie, en plus d\u2019\u00eatre une femme puissante, est aussi tr\u00e8s \u00e9l\u00e9gante. Exactement comme Christine Lagarde.<\/p>\n

Quels sont vos projets ?<\/strong><\/p>\n

Helga\u00a0: Nous nous d\u00e9veloppons \u00e0 l\u2019international. Nous avons d\u2019ailleurs une nouvelle toute fra\u00eeche\u00a0\u00e0 vous annoncer : on nous trouvera bient\u00f4t chez Bijenkorf, \u00e0 Amsterdam, La Haye et en ligne.<\/p>\n

Ine\u00a0: Nous vendons d\u00e9j\u00e0 beaucoup en ligne \u00e0 l\u2019international, notamment aux \u00c9tats-Unis et au Canada, plus qu\u2019en Belgique.<\/p>\n

Ine\u00a0: Ce qui est int\u00e9ressant, c\u2019est qu\u2019une cliente am\u00e9ricaine, par exemple, n\u2019est pas tr\u00e8s diff\u00e9rente d\u2019une cliente belge. Certaines Am\u00e9ricaines nous disent\u00a0: Je cherchais un sac comme \u00e7a depuis des ann\u00e9es\u00a0!\u00a0<\/em> Les retours sont universels.<\/p>\n

Helga : On nous trouve d\u00e9sormais aussi \u00e0 Zurich. Et \u00e0 Londres ! Apr\u00e8s quatre ans, KAAI est enfin pr\u00e9sente dans la ville o\u00f9 tout a commenc\u00e9, o\u00f9 j\u2019ai d\u00e9couvert qu\u2019un sac KAAI est essentiel pour une femme qui m\u00e8ne une vie tr\u00e9pidante. On remarque d\u2019ailleurs que KAAI est tr\u00e8s bien accueillie l\u00e0-bas. La boucle est boucl\u00e9e.<\/p>\n

Cr\u00e9dits photo \u00e0 la une : \u00a9NadiaElMakhfi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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